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Ce constructeur de smartphones a écrasé la concurrence : il n’y a qu’un seul leader maintenant

Clara BebetoPar 3 Min de lecture
© Uswitch

Counterpoint Research a publié un rapport sur le marché des smartphones haut de gamme.Leur part de marché croît de manière spectaculaire, avec Apple en tête de file, tout en étant doucement grignotée par ses concurrents.

La structure du marché de la téléphonie mobile se modifie progressivement, indique Counterpoint Research. Selon eux, le segment des téléphones haut de gamme de plus de 600 dollars a connu une croissance supérieure à la moyenne de 24 % en 2023 par rapport à 2022, soit une multiplication par trois du nombre de ces appareils depuis 2016.

Les analystes soulignent que la principale raison de ce phénomène est la transformation des téléphones haut de gamme en symbole de statut social, en particulier dans les pays à faible revenu. On observe également une tendance selon laquelle les consommateurs ne sont plus aussi réticents à investir davantage dans un téléphone plus puissant et plus cher qui a une durée de vie plus longue.

Par conséquent, le coût ne sera pas nécessairement beaucoup plus élevé à long terme, et les consommateurs peuvent opter pour des modèles plus chers qui servent néanmoins plus longtemps, plutôt que d’acheter des appareils moins chers plus fréquemment. En outre, la tendance générale est à l’augmentation du prix des téléphones, ce qui signifie que même le segment haut de gamme se déplace progressivement vers ces catégories de prix plus élevés.

Le marché mondial des smartphones haut de gamme en 2023 continue de battre des records de vente, Apple étant le leader incontesté.

Le marché de cette catégorie est désormais contrôlé par Apple, dont la part est passée de 75 % à 71 %. Malgré ce recul, l’entreprise reste l’acteur dominant. Samsung a réussi à augmenter légèrement sa part de marché de 16 % à 17 %, tandis que les autres entreprises sont plutôt à la traîne et ne réalisent que des gains modestes.

Cela ne signifie pas pour autant que d’autres entreprises ne réussissent pas. Par exemple, malgré les restrictions de vente, la série Mate 60 de Huawei a vu la part du fabricant passer de 3 à 5 %, soit un bond de plus de la moitié. Xiaomi a également augmenté sa représentation de 1 % à 2 %, tandis que les autres marques se sont retrouvées avec une part de 4 %.

Bien qu’une augmentation des ventes de téléphones haut de gamme en Europe, en particulier dans les pays occidentaux, ait été constatée, le principal moteur de la croissance en 2023 (et probablement aussi en 2024) est venu principalement de la Chine, de l’Inde, de l’Amérique latine, ainsi que des pays du Moyen-Orient et de l’Afrique. Le segment ultra-premium supérieur à 1 000 dollars s’est avéré être le plus grand moteur, représentant plus d’un tiers du segment premium.

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