Avec une augmentation significative du nombre d’abonnés, YouTube a doublé le nombre d’abonnés à ses services payants en moins de deux ans, malgré l’augmentation des coûts d’abonnement.
YouTube a franchi une étape importante avec ses services Music et Premium, en dépassant les 100 millions d’abonnés en janvier, y compris ceux qui bénéficient d’une période d’essai gratuite. Cela représente une augmentation de 20 millions d’abonnés en un peu plus d’un an, ce qui témoigne d’une croissance exponentielle par rapport aux chiffres de septembre 2021, où le nombre d’abonnés était deux fois moins élevé.
YouTube a réussi à augmenter le nombre de ses abonnés payants malgré l’augmentation d’un euro par mois du prix des abonnements premium en novembre dernier, une mesure qui aurait pu décourager les nouveaux abonnés potentiels de la plateforme.
Toutefois, une certaine ambiguïté demeure quant au nombre réel d’utilisateurs qui utilisent activement YouTube Music, étant donné que l’abonnement Premium donne accès à la fois au service musical et à d’autres fonctions premium sur YouTube. À titre de comparaison, Spotify, le leader de l’industrie du streaming musical, comptait 226 millions d’abonnés Premium au 30 septembre 2023, soit un nombre plus élevé.
La concurrence entre les services de streaming musical est féroce, et YouTube rivalise non seulement avec Spotify mais aussi avec Apple Music, ce dernier comptant 60 millions d’abonnés pour la dernière fois en 2019, un chiffre qui n’a pas été mis à jour publiquement par Apple depuis lors.
La proposition de valeur de YouTube Premium diffère nettement de celle de ses concurrents. Le service offre des avantages exclusifs qu’il est difficile de laisser passer une fois qu’on en a fait l’expérience, comme le visionnage de vidéos sans publicité, la possibilité de télécharger des vidéos pour les visionner hors ligne et la lecture en arrière-plan, des fonctionnalités qui élèvent considérablement l’expérience utilisateur par rapport à la version gratuite de l’application. YouTube Music devient ainsi un avantage supplémentaire pour de nombreux abonnés Premium.