Ken Segal est l’homme à l’origine du préfixe «i» qui définit la marque dans presque tous les produits Apple. Ce préfixe fait partie de la stratégie de marque de l’entreprise depuis l’époque de Steve Jobs. Cependant, Ken Segal a récemment exprimé son opinion selon laquelle il est grand temps qu’Apple se dote d’une nouvelle marque qui représente mieux l’innovation constante de l’entreprise et la dynamique de ses produits.
Steve Jobs a nommé Ken Segal directeur de la création de l’agence de publicité d’Apple pour travailler sur NeXT, et il n’a jamais cessé de servir l’entreprise depuis lors. Il est à l’origine de nombreuses campagnes célèbres d’Apple, notamment les publicités Crazy Ones et Think Different. Sa plus grande influence sur l’image de marque d’Apple, cependant, est certainement le préfixe «i» qu’il a inventé pour les produits.
Le préfixe «i» date de 1998, lorsque l’iMac a été lancé pour la première fois. La stratégie de marque montre que le préfixe représente l’individu, l’internet, l’information et l’inspiration, autant d’éléments qui symbolisent les valeurs de l’entreprise. La technique de marquage a connu un grand succès et une tendance s’est établie pour tous les produits Apple ultérieurs avec un «i» tels que l’iPod, l’iPad et l’iPhone.