Samsung a dépassé Apple au premier trimestre 2024, prenant la première place des livraisons mondiales de smartphones. Les livraisons d’iPhone ont chuté de 9,6 %, tandis que le marché dans son ensemble a progressé de 7,8 %. Xiaomi et Transsion ont connu une forte croissance, tandis qu’Oppo a reculé.
Les ventes déçoivent chez Apple au premier trimestre. Les livraisons d’iPhone ont chuté de 9,6 % au niveau mondial, malgré une reprise générale dans le secteur des smartphones, qui a connu une augmentation de 7,8 % en glissement annuel, avec un total de 289,4 millions d’unités livrées. Cette augmentation est due en grande partie à Samsung, grâce aux fonctions d’intelligence artificielle de sa série Galaxy S24.
Malgré une légère baisse de 0,7 % en glissement annuel, Samsung a conservé une part de marché de 20,8 %, se positionnant ainsi comme le leader du secteur. En revanche, Apple a pris la deuxième place avec 50,1 millions d’iPhones livrés, avec une part de marché mondiale de 17,3 % pour le trimestre. L’augmentation la plus importante a été enregistrée par Xiaomi, qui a connu une hausse de 33,8 % de ses livraisons, ce qui lui a permis d’occuper la troisième place avec une part de marché de 14,1 %. Xiaomi a livré 40,8 millions de smartphones au cours des trois premiers mois de l’année.
Un autre acteur émergent est Transsion (Tecno, Infinix, iTel), connu pour sa popularité sur les marchés émergents des smartphones tels que l’Afrique et l’Asie du Sud-Est. La société a enregistré une augmentation impressionnante de 84,9 % de ses livraisons, atteignant 28,5 millions d’unités et une part de marché mondiale de près de 10 %. Oppo, malgré une baisse de 8,5 % de ses livraisons, s’est classé cinquième avec 25,2 millions de téléphones livrés et une part de marché de 8,7 %.
Ryan Reith, vice-président du groupe Worldwide Mobility and Consumer Device Trackers d’IDC, a déclaré que le marché des smartphones montrait des signes de consolidation et d’optimisme. Apple, bien qu’ayant perdu du terrain au début de l’année 2024, avait réussi à reprendre la première place à la fin de l’année 2023, mais Samsung a réaffirmé sa position de leader au cours du premier trimestre.
IDC s’attend à ce que des entreprises telles que Huawei, Xiaomi, Transsion, Oppo/OnePlus et vivo continuent de chercher à se développer et à se diversifier dans un avenir proche. À mesure que la reprise du marché progresse, les grandes marques sont susceptibles de gagner des parts de marché, tandis que les plus petites s’efforcent d’émerger.
La tendance à l’achat de modèles haut de gamme destinés à une utilisation prolongée fait grimper le prix de vente moyen des smartphones. Apple a enregistré des ventes plus élevées pour ses modèles iPhone 15 Pro et iPhone 15 Pro Max que pour les modèles standard. Cependant, Apple a dû réduire les prix de l’iPhone jusqu’à 180 dollars en Chine, le plus grand marché de smartphones au monde, pour maintenir sa compétitivité.